Sinergia tra territori, istituzioni e imprese per promuovere il brand Abruzzo sui mercati nazionali ed esteri
LANCIANO – “Piacere, Abruzzo!”. È questo il nome del primo Salone regionale del turismo che sarà ospitato dal 2 al 4 ottobre 2026 negli spazi di Lancianofiera. L’obiettivo è ambizioso: creare una sinergia stabile tra territori, istituzioni e imprese, valorizzare le eccellenze locali e presentare il brand Abruzzo in modo coordinato sui mercati nazionali ed esteri. La nuova manifestazione è stata presentata a Pescara, nella sede della Regione, dal sottosegretario alla Presidenza della Giunta con delega al Turismo, Daniele D’Amario, che ha parlato apertamente di una svolta strategica per l’intero comparto.
“Oggi è un giorno importante perché cambiamo il paradigma: presentiamo l’Abruzzo a casa nostra”, ha dichiarato D’Amario, spiegando come la regione stia vivendo una fase di crescita significativa. “Fino a qualche tempo fa sostenevo che l’Abruzzo fosse il segreto meglio custodito al mondo. Oggi lo è un po’ meno grazie al grande lavoro fatto per promuovere la nostra regione. I risultati ci danno ragione: nei primi sei mesi del 2026 abbiamo registrato un +14% di turismo internazionale, dati del ministero dell’Interno, che ci portano al terzo posto in Italia per crescita del turismo estero”. Numeri che si aggiungono a un 2025 “strepitoso”, con quasi nove milioni di presenze, e che alimentano l’obiettivo di aumentare ulteriormente il flusso di visitatori.
Il Salone si muoverà su due binari complementari. Da un lato la dimensione business, BuyAbruzzo, con un’area dedicata agli incontri tra strutture ricettive, consorzi e imprese abruzzesi e buyer nazionali e internazionali: sono già più di trenta i tour operator esteri che hanno confermato la partecipazione. Dall’altro, uno spazio aperto al pubblico, pensato per cittadini, famiglie e appassionati, con workshop, laboratori sul turismo responsabile e percorsi enogastronomici che raccontano la varietà del territorio.
La Regione, insieme ai partner istituzionali, accompagnerà l’iniziativa con un calendario di eventi “fuori salone” durante l’estate e con una serie di “fam trip esperienziali” – viaggi di conoscenza sul territorio – nelle quattro province, riservati ai buyer internazionali, per permettere loro di conoscere direttamente luoghi, prodotti e identità dell’Abruzzo. La campagna promozionale, costruita attorno al claim “L’Abruzzo non si sogna, si vive”, nasce dalla collaborazione tra Regione Abruzzo, Camere di Commercio Chieti-Pescara e Gran Sasso, Lancianofiera e Abruzzo Travelling.
